前几天★◈★，辛芷蕾拿下第82届威尼斯电影节最佳女演员奖★◈★，成为继巩俐★◈★、叶德娴后第三位华人威尼斯影后★◈★。

　　获奖数小时后★◈★，香奈儿官方Instagram连发了5条动态庆祝★◈★，包括红毯造型★◈★、领奖瞬间及幕后花絮等★◈★，创下品牌单日推送艺人内容的最高纪录狗万滚球★◈★。

　　#香奈儿连发5条辛芷蕾#★◈★、#香奈儿押宝辛芷蕾9年#随后也上了微博热搜★◈★，辛芷蕾2017年首次亮相香奈儿巴黎大秀★◈★，2020年起担任香奈儿中国区品牌大使★◈★，今年到了香奈儿的投资获得巨大回报的时候★◈★。

　　奢侈品牌与明星艺人的合作一般较为长情★◈★，注重长期价值和形象契合★◈★。不过从当前趋势来看★◈★，品牌签约★◈★、更换代言人正变得越来越频繁★◈★，越发看重明星带来的粉丝短期消费★◈★。

　　辛芷蕾获奖后★◈★，部分网友借此贬低其他女星★◈★，她本人对此的回应是★◈★：“中女本来就不容易★◈★，为什么不能共同进步★◈★、共同庆祝呢？”

　　数据显示★◈★，今年上半年新官宣代言事件突破637次★◈★。新接代言最多的明星艺人★◈★，有这么几位★◈★：丁禹兮以17个新增代言居首★◈★，接着是黄子弘凡14个★◈★、孟子义12个★◈★、李昀锐12个★◈★、张康乐11个狗万滚球威斯尼斯人60555官网★◈★。

　　随着品牌代言在营销中变得越来越普遍★◈★，作用越来越大★◈★，品牌到底该请什么类型的代言人★◈★，又该怎么操作品牌代言★◈★，这是一个很重要的线

　　借助明星的流量和形象★◈★，投放代言人广告是树立品牌最直接也最迅速的手段★◈★，而且代言人能够背书品牌实力★◈★，让消费者对品牌产生信心和信赖感★◈★，这一点对新品牌尤其重要★◈★。在古早时期★◈★，代言人+TVC+央卫视投放就是品牌建设的三板斧★◈★。比如2020年完美日记推出升级产品“小细跟”口红★◈★，官宣周迅成为品牌首位代言人★◈★，并且打造了“每一步 都出色”的品牌片进行投放★◈★，强调女性态度与自信力量★◈★。

　　再如“贵妇品牌”SK-II在2017年找窦靖童代言★◈★，当时网友热议SK-II不该请窦靖童★◈★，而应该请窦靖童的妈——王菲代言★◈★。但显然SK-II的目标就是要实现年轻化★◈★，重塑品牌认知★◈★，吸引年轻消费群体★◈★。

　　借助粉丝经济★◈★，吸引明星们的粉丝群体购买自家产品★◈★，这是如今企业越发看重代言人的原因★◈★。明星的粉丝粘性越强★◈★，粉丝经营做得越好★◈★，带动销量的效果就越好★◈★。很多时候★◈★，只要看一个品牌请了什么代言人威斯尼斯人60555官网★◈★，你就能猜到他们打的什么算盘★◈★。9月10日★◈★，燕之屋官宣朱一龙成为全球品牌代言人★◈★。很显然★◈★，其目标就是要和另一品牌代言人巩皇一起★◈★，吸引女性群体购买★◈★，并且这个节点官宣也是为10月6日的中秋节做准备★◈★。

　　围绕这两个目标★◈★，过去代言人营销的玩法也相对简单直接★◈★，那就是官宣代言★◈★、投放硬广★◈★，设计一款相应的明星礼盒或者仅需代言人与产品同框出现★◈★，就能推动产品销售★◈★，扩大品牌曝光并实现品牌提升★◈★。

　　面对多样的消费客群★◈★，以及品牌“既要又要还要”的营销目标★◈★，现在很多品牌已经不再满足于只请一个品牌代言人了事★◈★，而是开始打造一套代言人组合策略★◈★。

　　”★◈★。一方面用流量明星引爆年轻市场★◈★，借助艺人快速拉动短期销量爆发★◈★；另一方面则通过国民度较高的艺人★◈★，具有丰富阅历★◈★、内涵的实力派偶像★◈★，强化品牌的文化底蕴与调性★◈★，提升品牌长期价值★◈★。像前文提到的叶童狗万滚球★◈★、吴彦姝★◈★，还有霸王茶姬与“小众歌手”孙燕姿的合作★◈★。

　　很显然★◈★，茶饮行业已经上升到品牌竞争阶段★◈★，既要明星流量带动产品销售★◈★，又要兼顾品牌调性和风格的营造★◈★。根据明星代言「星趋势」报告★◈★，上半年新增的637次代言中★◈★，美妆护肤行业高居榜首★◈★，一共官宣了176次代言★◈★，它们非常希望借助明星热度快速推新★◈★，最大化变现效率★◈★。食品饮料则以149次紧随其后★◈★，这其中多为茶咖品牌的贡献★◈★。

　　另外★◈★，新能源汽车对于代言人的布局也越来越多★◈★。对于现在的汽车产品来说★◈★，只强调技术参数也已经不够★◈★，它们希望借助明星人设强化产品调性★◈★，借此触达特定细分客群狗万滚球★◈★，以及塑造更具情感和文化属性的品牌形象★◈★。某种意义上★◈★，企业想请什么样的代言人★◈★，首先取决于你品牌营销的目标是什么★◈★。

　　比如OPPO Reno14请了宋雨琦代言★◈★，旗舰系列Find X8则合作了爱好摄影的李现担任“尽兴影像家”★◈★，IOT产品线则合作孙颖莎出任“OPPO智能生态全球合作伙伴”★◈★，推广平板★◈★、智能手表等产品★◈★，既强化科技与体育精神的融合★◈★，又在运动场景下突出手表健康监测★◈★、平板训练分析等功能★◈★。

　　比如OPPO Reno14今年7月推出新配色版本白月光★◈★，就请了孟子义担任产品实况影像大使★◈★，并与《时尚芭莎》合作打造主题大片★◈★，展示温感变色工艺带来的科技时尚感★◈★。

　　用热点重塑品牌代言价值每年春节★◈★，樱花都是全民热议的流量话题★◈★，而且承载着非常多的社会情绪★◈★。作为春季最早盛放的花卉之一★◈★，樱花象征对未来的美好期待★◈★，其花期短暂而绚烂★◈★，又寄托着生命可贵★◈★、尽情绽放的人生哲学★◈★。所以★◈★，爷爷不泡茶今年3月围绕樱花季推出了“春回樱花”系列产品★◈★，并请了叶童代言打造“春天花会开★◈★，樱花树下我最美★◈★！”主题传播★◈★，从而成功接住樱花的社交热度★◈★，深层次唤醒大众对于春日★◈★、花期★◈★、美丽绽放等共通的情感共鸣★◈★。

　　比起品牌方千方百计发想创意★◈★，明星是天然的流量和话题来源★◈★。尤其是随着明星短代的开放★◈★，企业如今在各种营销节点中对于代言人的使用也变得更加灵活★◈★，玩法多样★◈★， 品牌方今天需要更好地认识★◈★、理解明星价值★◈★，从而赋能品牌Campaign★◈★。

　　★◈★，比如松下洗衣机（吴磊）★◈★、贝瑞咖啡（陈都灵）等★◈★；而拉长到5.19-5.25这一周来看★◈★，代言官宣更是达到峰值的61次★◈★，涵盖膳魔师（檀健次）★◈★、拉芳（任嘉伦）等★◈★。

　　很显然这与“520”这个节点密切相关★◈★。代言人与营销节点★◈★、产品更深入进行融合★◈★，让传播变得更有力狗万滚球★◈★，既能充分制造话题★◈★，吸引用户关注和讨论★◈★，又更好地赋能产品销售★◈★。

　　520当天★◈★，贝瑞咖啡官宣首位品牌代言人陈都灵★◈★，也在微博上打造了#咖啡热食都很灵啊#话题★◈★，希望把艺人“轻灵治愈”的形象转化成消费者对品牌“乐享轻松”的认知★◈★，形成品牌记忆点★◈★，并在520这一天发起福利派送事件营销★◈★，实现品牌和销售双丰收★◈★。

　　要借助明星来设计话题★◈★，当然只玩名字谐音梗还不够★◈★，更重要是要从明星个人的人设形象★◈★、性格特质★◈★、故事经历威斯尼斯人★◈★！★◈★、银幕角色★◈★、热播剧综等多个维度去寻找与品牌的契合★◈★。

　　消费者对于某位明星艺人的认知和喜爱★◈★，常常受其银幕角色的支配★◈★，或者受到该明星在某档综艺★◈★、真人秀节目中呈现出的某个片断被放大解读后的影响★◈★，这些因素进而决定着我们对他整个人的喜好与认知★◈★。

　　虽然★◈★，我见过很多企业在选择代言人时仅凭企业高层的个人喜好而定★◈★，但实际上选择代言人需要一套全面评估明星艺人的价值标准★◈★，一套科学的分析工具★◈★。一般来说★◈★，常见维度如下★◈★：1★◈★、影响力指数一方面要看明星艺人出演过哪些作品★◈★，收获了哪些奖项★◈★、荣耀等硬实力★◈★，另一方面★◈★，更重要是看明星在微博等社交平台的活跃度与互动性★◈★，从粉丝量★◈★、日常粉丝互动★◈★、搜索指数★◈★、网络话题热度等综合评估明星影响力★◈★；

　　3★◈★、形象指数评估明星个人形象气质★◈★、银幕形象★◈★，与品牌形象是否契合★◈★，是否符合品牌战略要求★◈★，以及该明星可能存在的负面与潜在风险等★◈★；

　　该明星在代言周期内是否有影视作品上映★◈★，是否有综艺节目要上（体育明星自然是参与大型赛事）★◈★，这有助于品牌传播中的话题设计和内容创作★◈★。除此之外★◈★，企业还会评估该明星都接了哪些品牌代言★◈★，代言数量和声量等★◈★，以及自身竞品又请了谁代言★◈★，这也是代言人策略的重要一环★◈★。

　　一个比较经典的案例是★◈★，我以前所在部门服务红星二锅头★◈★，其头号竞品牛栏山主打“正宗二锅头★◈★，地道北京味”★◈★，请王刚代言★◈★；于是红星诉求“800年的传承★◈★，二锅头的宗师”★◈★，请张铁林代言★◈★。

　　拿明星们最爱入驻的社交平台微博来说★◈★，微博产品“星品影响力”就可以详细了解一位明星的声量值国有企业★◈★！★◈★、关注值★◈★、分享值威斯尼斯人60555官网★◈★、带货值等★◈★；还能看到明星们最新官宣代言的榜单★◈★，了解不同品牌的最新营销动态和代言人的心动值等★◈★。

　　当然★◈★，只审视明星本身的流量★◈★、名气★◈★、形象还是传统的营销策略★◈★，对于今天的代言人营销来说★◈★，要想做好它★◈★，我们还需要关注另一个变量——粉丝★◈★。如果品牌代言只是官宣★◈★，出官方海报澳门尼威斯人网站★◈★，★◈★、代言视频★◈★，却在营销传播中忽略了粉丝群体的参与★◈★，那么这波营销大概率是失败的★◈★，至少也是代言费和推广费的极大浪费★◈★。

　　因为粉丝群体并不只是代言人广告的被动接收方★◈★，他们实际上是一群拥有巨大能量威斯尼斯人60555★◈★，★◈★，拥有强烈参与和互动意愿★◈★，并且还有很高组织性的人群★◈★。

　　★◈★，会自发传播★◈★、扩散品牌代言物料★◈★。还是品牌的编外营销团队★◈★，会基于品牌官方素材进行二创★◈★，制造海量内容包括表情包★◈★、短视频★◈★、绘画等★◈★，这些内容往往比官方硬广更具传播力★◈★，且能丰富品牌素材库★◈★。

　　就像2024年初★◈★，电影《热辣滚烫》上映时★◈★，很多人被贾玲的故事打动★◈★，当贾玲穿着lululemon出现在路演现场时★◈★，就有很多粉丝跑到lululemon品牌官微下留言★◈★，喊话品牌请贾玲代言★◈★，并且提出具体的点子★◈★、广告语★◈★、甚至方案等★◈★。而后来lululemon真的请了贾玲代言★◈★，成就了一段传播佳话★◈★，实现了品牌★◈★、明星★◈★、用户的三方联动★◈★。但是★◈★，他们也是更严格的内容审核人员★◈★，会拿着放大镜去看品牌传播方方面面的内容细节★◈★，监督品牌方的运营★◈★。如果品牌方出了岔错★◈★，他们也可能第一时间成为黑粉★◈★。

　　就像前些天澳门尼威斯人网站8311★◈★，★◈★，有品牌官宣时代少年团成为品牌全球代言人★◈★。时代少年团的后援会就发起了#等话题晒单活动威尼斯★◈★，★◈★，不仅带动了销量★◈★，而且为品牌方制造了巨大的传播声量★◈★。

　　但是★◈★，品牌方在发布官方海报和线下赠品亚克力立牌时由于“图层导出失误”★◈★，遗漏了某位成员★◈★，由此引发粉丝怒火★◈★，造成舆论危机★◈★。

　　站在粉丝的角度来看代言人营销★◈★，明星带货实际上是粉丝群体用真金白银来维护的“数据”★◈★，明星接代言则是一场关乎江湖地位的“军备竞赛”★◈★。

　　自家明星接的代言品牌的实力和档次★◈★，品牌方给的“title”★◈★，代言品牌的数量★◈★、行业类型和覆盖面★◈★，都是不同明星之间进行比拼的焦点★◈★。

　　像前面提到的微博星品影响力榜单★◈★，不仅是企业会盯着看★◈★，其实也是粉丝们的关注焦点★◈★，他们会时刻关注自家明星的表现★◈★、数据★◈★，与其他明星相比的排名★◈★。

　　就拿升title这件事来看★◈★，今年上半年共有30个品牌合作升级title事件★◈★，覆盖21位明星★◈★，其中白鹿升了4次★◈★，丁禹兮3次★◈★，陈哲远★◈★、成毅★◈★、王鹤棣★◈★、肖战各2次★◈★。如白鹿代言香缇卡★◈★，一开始叫做“大中华区彩妆代言人”★◈★，7个月后升级成为“亚太区彩妆代言人”★◈★。

　　品牌与明星合作有很多种title★◈★，包括代言人★◈★、大使★◈★、合作伙伴……代言人又可分成全球与区域代言★◈★，品牌与品类代言★◈★，产品或某种技术★◈★、功能代言威斯尼斯人60555官网★◈★。对普通消费者来说威斯尼斯人60555官网★◈★，大概分不清其间区别★◈★，统统视为“代言人”★◈★。但是对于明星粉丝来说★◈★，title体现着品牌对明星艺人重视程度★◈★，是他们关注的焦点★◈★。

　　所以当品牌请了某位明星代言一段时间后★◈★，明星所带来的话题和销量逐渐消失★◈★，这时给明星“升title”不失为一个重新制造热度★◈★，提振带货效果的方法★◈★，同时品牌方也可以借此展示品牌的新商业动向★◈★，比如全球化战略发展★◈★，品牌焕新★◈★，扩大市场等★◈★。

　　做品牌就是和消费者做社交★◈★，对于品牌建设而言威斯尼斯人60555官网★◈★，我一直以来的观点就叫做“社交品牌”★◈★，而明星代言本质是品牌与消费者建立连接和交互的载体★◈★。

　　过去★◈★，明星艺人在品牌营销中主要起带货和背书作用★◈★，利用明星的流量★◈★、粉丝来销售产品★◈★，利用其知名度★◈★、影响力来背书品牌价值提升★◈★。

　　但现在★◈★，明星对品牌还有很重要的社交作用★◈★，企业要利用好明星与其粉丝群体的粘性与互动★◈★，在社会层面的话题性★◈★，做好品牌-明星-用户的三方联动★◈★，这种联动做得越好★◈★，明星对于品牌★◈★、销售的带动效果才会越好★◈★。

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